引言

品牌競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，商標(biāo)是品牌的主要表現(xiàn)形式和核心。加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，打擊市場(chǎng)上各種剽竊、損害馳名商標(biāo)商譽(yù)的行為，是支持推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要保障。下面讓我一起來(lái)學(xué)習(xí)一下馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)吧！

01 馳名商標(biāo)的定義

馳名商標(biāo)（Well-Known Trademark）是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。它不僅代表了商品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)與特色，更是企業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

該商標(biāo)馳名的其他因素。

02 馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

1. 知名度的廣泛性：商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉程度應(yīng)當(dāng)達(dá)到一定的廣泛性，即在一定的地域范圍內(nèi)為消費(fèi)者所普遍知曉。

2. 使用時(shí)間的持續(xù)性：商標(biāo)應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用，并持續(xù)保持其知名度，體現(xiàn)其歷史和穩(wěn)定性。

3. 宣傳的廣度和深度：商標(biāo)的宣傳力度和覆蓋范圍，以及宣傳的持續(xù)時(shí)間和投入，都應(yīng)達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。

4. 受保護(hù)的歷史記錄：如果商標(biāo)過(guò)去曾受到法律的保護(hù)，如商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)爭(zhēng)議案件勝訴等，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要參考。

5. 其他因素：包括商標(biāo)的獨(dú)特性、創(chuàng)新性，以及企業(yè)因此而獲得的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)聲譽(yù)等。

03 馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則

1. 按需認(rèn)定原則

按需認(rèn)定原則是指如果通過(guò)其他法律條款，同樣能夠達(dá)到保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的目的，那么無(wú)須再對(duì)商標(biāo)權(quán)人提供馳名商標(biāo)的保護(hù)。

2. 被動(dòng)認(rèn)定原則

被動(dòng)認(rèn)定原則是指只有在發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，當(dāng)事人提出馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)，且涉案商標(biāo)有認(rèn)定的必要時(shí)，相關(guān)行政機(jī)關(guān)或者人民法院才會(huì)對(duì)商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。

3. 個(gè)案認(rèn)定原則

個(gè)案認(rèn)定原則是指在每個(gè)案件中根據(jù)案情的需要，對(duì)涉案商標(biāo)是否馳名作出相應(yīng)認(rèn)定，如果在其他案件中對(duì)同一個(gè)涉案商標(biāo)提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，那么需要再次提供相應(yīng)證據(jù)來(lái)證明，不存在“一勞永逸”的情況。不過(guò)，曾經(jīng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的記錄，對(duì)于重新認(rèn)定馳名商標(biāo)具有較高的參考價(jià)值。