在激烈的市場競爭中，商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，其重要性不言而喻。商標(biāo)只有經(jīng)過使用才能提升其價(jià)值，且無論是商標(biāo)授權(quán)確權(quán)過程中的審查，還是商標(biāo)侵權(quán)案件中的判定，商標(biāo)性使用的認(rèn)定都是核心環(huán)節(jié)之一。

想要正確判斷是否屬于商標(biāo)性使用，則需要清楚商標(biāo)性使用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。商標(biāo)性使用即系商標(biāo)法意義上的使用，對(duì)其認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)也是指是否滿足商標(biāo)法意義的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但在不同階段可能略有不同。

一、商標(biāo)授權(quán)確權(quán)中“商標(biāo)性使用”的認(rèn)定

（一）商標(biāo)申請中的“商標(biāo)性使用”

在商標(biāo)申請的過程中，“商標(biāo)性使用”是一個(gè)重要的概念，它關(guān)系到商標(biāo)權(quán)的有效性和穩(wěn)定性。商標(biāo)性使用是指真實(shí)的商業(yè)使用，能夠明確指示商品或服務(wù)的來源，且不侵犯他人在先權(quán)利、不構(gòu)成惡意注冊、不損害他人馳名商標(biāo)權(quán)益的使用。這些規(guī)定確保了商標(biāo)權(quán)的有效性，同時(shí)也保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益和社會(huì)公共利益。以下是商標(biāo)法相關(guān)的規(guī)定概述，區(qū)分在于不同程度的來源識(shí)別力：

（二）商標(biāo)維持中的“商標(biāo)性使用”

商標(biāo)維持主要體現(xiàn)于撤三程序中，是維持商標(biāo)權(quán)的前提，亦是對(duì)抗撤銷制度的關(guān)鍵因素。在撤三程序中用以維持商標(biāo)注冊的證據(jù)材料，存在五個(gè)證據(jù)要求：

· 能夠顯示商標(biāo)標(biāo)識(shí)

· 能夠顯示商標(biāo)核定使用的商品/服務(wù)

· 能夠顯示商標(biāo)使用人

· 能夠顯示使用時(shí)間（判斷為近三年）

· 能夠證明系爭商標(biāo)在《商標(biāo)法》效力所及地域范圍內(nèi)的使用

在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)過程中，商標(biāo)性使用的認(rèn)定主要關(guān)注商標(biāo)的實(shí)際使用情況。在對(duì)證據(jù)進(jìn)行審查的時(shí)候如果滿足以上5個(gè)要求，則會(huì)維持商標(biāo)的注冊；反之如果提交的證據(jù)材料無法真實(shí)反映商標(biāo)權(quán)利人在商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)情況，則有可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。但很多商標(biāo)持有人并沒有實(shí)際使用商標(biāo)，為防止商標(biāo)被撤銷，“不得不”提交形式上滿足上述要求的證據(jù)，但審查后發(fā)現(xiàn)證據(jù)存在虛假情形，常見情形如下：

1、象征性使用。商標(biāo)并未實(shí)際使用，但商標(biāo)注冊人將自己與關(guān)聯(lián)公司之間的刷單證據(jù)提交審查，此種非出于真實(shí)交易目的或不正當(dāng)目的的網(wǎng)絡(luò)刷單行為，不宜認(rèn)定為可以維持商標(biāo)注冊的商標(biāo)使用行為，即注冊人不具有真實(shí)使用商標(biāo)的目的。

2、故意模糊商標(biāo)獨(dú)立性，不正當(dāng)?shù)乩盟松虡?biāo)所承載的商譽(yù)。在使用商標(biāo)時(shí)，故意與他人持有的注冊商標(biāo)或宣傳語同時(shí)使用，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤以為該商標(biāo)與他人持有的注冊商標(biāo)存在特定聯(lián)系。對(duì)訴爭商標(biāo)的使用不能起到區(qū)分商品來源的作用，故而不構(gòu)成有效的商標(biāo)使用。

二、商標(biāo)侵權(quán)案件中的商標(biāo)性使用

在商標(biāo)侵權(quán)案件中，商標(biāo)性使用的認(rèn)定更為關(guān)鍵。它不僅涉及到是否構(gòu)成侵權(quán)，還決定了賠償責(zé)任的大小。在認(rèn)定商標(biāo)性使用時(shí)，需要考慮以下因素：

· 混淆可能性：是否有可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆商品或服務(wù)的來源。

· 使用的目的：使用商標(biāo)的目的是否是為了指示商品或服務(wù)的來源。

· 使用的效果：使用商標(biāo)是否起到了區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。

· 使用的方式：使用商標(biāo)的方式是否符合《商標(biāo)法》的規(guī)定。

“商業(yè)性使用”又可稱為“商業(yè)活動(dòng)中使用”，在商業(yè)活動(dòng)中使用是構(gòu)成“商標(biāo)性使用”的一個(gè)重要要素，所以“商標(biāo)性使用”行為必然也屬于“商業(yè)性使用”行為的范疇，但并不是所有情形下的“商業(yè)性使用”都能夠發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別來源的作用，即不是所有“商業(yè)性使用”都屬于“商標(biāo)性使用”，分析如下：

商標(biāo)性使用的認(rèn)定是商標(biāo)授權(quán)確權(quán)和侵權(quán)案件中的重要環(huán)節(jié)。無論是從商標(biāo)權(quán)利人的角度出發(fā)，還是從消費(fèi)者的角度考慮，確保商標(biāo)性使用的正確界定對(duì)于維護(hù)市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益都有著重要意義。