巴西在商標(biāo)保護(hù)方面迎來(lái)了一個(gè)具有里程碑意義的變革。即自2024年11月27日起，巴西商標(biāo)局（BTO）將允許將廣告標(biāo)語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)。這一前瞻性的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)提供了前所未有的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)槠鋭?chuàng)新的標(biāo)語(yǔ)獲得法律保護(hù)并提升品牌價(jià)值。

過(guò)去，根據(jù)《巴西工業(yè)產(chǎn)權(quán)法》（第9.279/96號(hào)法案），如果廣告標(biāo)語(yǔ)僅被視為宣傳性語(yǔ)言，則無(wú)法進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這種限制往往使得具有創(chuàng)意和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)語(yǔ)容易遭受未經(jīng)授權(quán)的使用，從而削弱其潛在影響力。

根據(jù)新政策，廣告標(biāo)語(yǔ)可以注冊(cè)為商標(biāo)，但需滿(mǎn)足以下兩個(gè)關(guān)鍵條件：

廣告功能：標(biāo)語(yǔ)必須能夠宣傳其提到的產(chǎn)品或服務(wù)。

顯著性功能：標(biāo)語(yǔ)必須能夠獨(dú)特地識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

這一雙重功能的要求，確保廣告標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)既具有宣傳作用、又能作為獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)語(yǔ)受到商標(biāo)法的保護(hù)。

潛在符合條件標(biāo)語(yǔ)的示例

“I CAN'T BELIEVE IT'S NOT BUTTER（我不相信這不是黃油）”——這句標(biāo)語(yǔ)在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，還以人造黃油行業(yè)不常用的獨(dú)特短語(yǔ)為品牌提供了獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

“JUST DO IT（只管去做）” ——耐克的標(biāo)志性口號(hào)超越了簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)言，體現(xiàn)了品牌精神，并使其產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)中脫穎而出。

若您對(duì)巴西廣告標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)感興趣，歡迎討論。